当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 上半年增长微弱 广告业面临艰难一年 作者：佚名 日期：2001-9-3 字体：[大] [中] [小]

根据全球最大的市场研究公司AC尼尔森国际媒介总部对亚太区11个市场广告花费最新监测数据显示，由于世界整体经济疲软，今年上半年亚太区广告市场增长明显放缓，仅仅微升至135亿美元。各方迹象显示，广告业今年将面对艰难的一年。

　　在亚太区，虽然今年增长放缓，但中国内地依然是最大的广告市场，上半年达53亿美  
元，是韩国的两倍。韩国由于连续两个季度广告花费缩减，广告市场上半年仅有21亿美元，与上年同期比出现了负增长。中国内地2000年1—6月与上年同期比较增长率为44.1%；而2001年1—6月与上年同期比较增长率仅为12.6%。就第二季度来看，广告花费
比去年同期增加8.5%，亦较第一季度17.5%的增长率为低。

　　AC尼尔森国际媒介亚太区董事长迪蒂尔指出，虽然增长迟缓，广告市场的竞争依然激烈，在个别市场消费品和电讯业是推动广告市场的主力。在菲律宾，可口可乐、生力啤酒等上半年的广告花费增加了57%至99%不等。香皂类的激烈竞争也促使联合利华、宝洁和高露洁都增加了香皂产品的广告投放。然而，广告市场整体并不景气，为了维持广告量代理商更不惜大打折扣。

　　在中国内地，由于消费者日益重视身体健康，药类产品依然是广告市场的大户。保健品还是广告花费最多的品类，但是今年上半年已下跌13.5%。2000年广告花费名列前茅的脑白金保健品和盖中盖，今年上半年的广告花费比去年同期分别减少了35.1%和63.6%。然而，药类产品的激烈竞争促使胃药和感冒／止咳药的广告花费分别增加114.4%和96.8%，其中以修正斯达舒和感康抗感冒病毒药花费最高。
（郭逸晴）